Cada marca tem uma aparência reconhecível e consistente ligada à cor, logotipo e imagens dos seus produtos.
Opte por uma paleta de cores que inclua uma cor principal e 2 ou 3 cores secundárias que expressem a identidade da sua marca; por exemplo, o vermelho é frequentemente visto como ousado, o azul escuro como luxuoso, o verde como orgânico. Observe que as associações de cores costumam ser específicas de uma cultura e o que atrai os clientes em uma parte do mundo pode não comunicar a mesma coisa em outra.
Seu logotipo deve ser simples e expressivo. Desenhos complicados não funcionam muito bem quando impressos em espaços pequenos ou reproduzidos em preto e branco. Com o seu logotipo aparecendo em tudo que você cria, ele precisa ser cuidadosamente projetado para transmitir a identidade da sua marca. Você mesmo pode criar um usando um criador de logotipo online gratuito como o Canva (a maioria cobrará pelo upload do seu design) ou contratar um designer gráfico.
As imagens que você escolhe para seu site, anúncios e mídias sociais devem ser consistentes e expressar claramente a imagem de sua marca.
Por exemplo, a marca de tapetes de ioga abordará suas duas personas utilizando imagens em um contexto específico para cada uma delas (seja uma aula de resort ou um quarto de hotel) e colocando o foco no produto. Este é um tipo de imagem consistente que pode rapidamente associar-se à marca e transmitir a identidade da marca.